□本报记者  刘海鹏

    在文博会广告创意大赛中，5件作品获得金奖，这些作品都以简洁的设计表达出了山东文化的厚重。大赛评委和设计者向记者介绍了其中几件代表性作品的创意来源和文化内涵。

    竹简化身“天使”文化传播四方

    由山东省国际广告公司提供的《文播四海》广告创意，以文化传播为主旨，以竹简、画卷为主图形进行设计。

    竹简作为我国最早的书籍形式，把文字从社会最上层的小圈子里解放出来，对中国文化的传播起到了至关重要的作用。

    创作者认为，积淀深厚、源远流长的齐鲁文化，不应该只是流传，更应该最大限度地传播，所以将竹简誉为传播齐鲁文化的“天使”，它们扇动着翅膀快乐地飞翔，动感、热情地开辟了一条文化传播与交流通道，将齐鲁传统文化和现代时尚文化风扬天下、传播四海。记录齐鲁璀璨历史的画卷无限延伸展出画面，寓意文化传播与交流通道会越走越远，将让国内外更多朋友了解悠久的齐鲁文化，感受山东的现代魅力。

    泉水为媒“品”“读”文化

    米兰「中国内陆」官方网站,更安全、更绿色、更高效艺术学院教授段轩如的《 泉》系列作品《读》、《品》、《听》，以泉水为元素，以人们对文化的渴求为主题，取水的亲和、润泽的文化象征意义，将视觉元素转换为“知觉”、“味觉”和“听觉”，从“读”、“品”、“听”不同的方面体会齐鲁文化的博深与精妙。

    自然之“水”，有着丰富的文化象征意义，段轩如的《泉》系列作品挖掘的正是这种文化意义。他创意的灵感除来自山东的一山一水一圣人外，还受到了先哲思想的启发。

    “佛手”轻“书”“点”石成金

    山东工艺美术学院老师李新君和胡毅创作的《尚和》系列招贴，运用了生活中熟知的典型符号表现了音、书、点、道系列主题内容，在每一主题内容中运用统一的佛手表现“尚和”的大主题，简明含蓄的色彩效果表现了山东文化的厚重感。

    李新君解释说，音、书、点、道分别涵盖了2008山东文博会的四个方面。“音”用一个音乐符号表现了和谐的声音，也代表着音乐和表演艺术；“书”以手持毛笔书写的形式表现了书写新文化发展的新篇章，也代表着视觉艺术领域的相关内容；“点”用佛手轻点表现了点石成金的文化创意，手臂形成的“e”形标志也代表着网络信息为现代文化发展的重要组成部分；“道”用一杯茶代表着生活艺术，表现了对现代文化生活的探讨。

《齐鲁晚报》2008年9月24日第A08版